La maratón de los creadores de contenido: ¿Éxito o abandono?

 

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En la anterior edición mencioné el creciente atasco de creadores de contenido en YouTube. La oferta de videos supera con creces la demanda de la audiencia, y no hay tiempo suficiente para ver la gran cantidad de contenido que se sube. YouTube se esfuerza por ajustar sus algoritmos para mantener contentos a la audiencia, a los creadores y a los anunciantes (su principal fuente de ingresos), pero la situación se torna complicada y cada parte tiene sus pros y sus contras al valorar la plataforma. Y esto no solo ocurre en YouTube, sino en otras plataformas también.

El universo de YouTube se ha vuelto tan competitivo que muchos creadores enfrentan una "maratón" interminable. ¿Cuáles son los desafíos?

Anunciantes

Invierten mucho dinero en publicidad, pero no siempre ven conversiones óptimas. Esto puede ser por un error en la creación de la publicidad, o porque la plataforma no les brinda la audiencia específica que buscan para sus productos o servicios.

Creadores

Muchos generan contenido de calidad que no recibe la visibilidad suficiente, lo que lleva al abandono de sus canales.

Audiencia

Aunque hay una oferta casi infinita de videos, los usuarios a menudo tienen que sortear el clickbait y contenido aburrido para encontrar contenido de valor.

El lado positivo

Por suerte, estas tres monedas tienen otra cara. Hay anunciantes que venden mucho en YouTube, youtubers que ganan mucho dinero con sus videos y promociones, y audiencia fiel a ciertos creadores que les proveen videos de alto valor.

El equilibrio difícil

Sin embargo, como si fuera una situación piramidal, hay gente que fluye dentro de la plataforma y otra que no, a pesar de sus esfuerzos. Recordemos que YouTube necesita de toda la audiencia, aunque no necesariamente de todos los creadores, ya que esto dependerá de si tiene o no a los anunciantes. Es un equilibrio de tres patas difícil de conseguir.